森林舞会游戏技巧: 【艾肯观察】绚丽精彩的2018上半年

  原创   2018-9-18   艾肯家电网/文思
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8月底家电上市公司集中发布的半年报的确是出乎很多人的意外,在今年1至6月份国内外家电市场的生存发展环境事实上并不理想,只是,绝大多数家电企业在营业收入和净利润上的双双增长,与相应产品的流通渠道尤其是线下商家的直接感受并不一致。

工厂和渠道呈现出背离走势的原因至少体现在三大方面,一个可能是线上平台的再次高速增长,给企业的营收贡献了巨大的增长幅度;另外一个则是线下渠道以库存量的增长背负起来制造端出货的业绩上升;还有一个就是大企业通过对中小品牌市场份额的挤压获得了增量空间。

无论是哪一种方式,今年上半年所藉此构建的增势并不具备长期的持续性,进入存量竞争阶段家电行业所面临的市场内生资源非常稀缺,供求矛盾在眼下处于一个急剧激化的状态。任何一个企业都会去思考,未来的增量来自哪里?!

好在,今年上半年各个大型家电企业不仅仅是收获了火红的财务数据,一直以来对创新型产品、前沿型技术、差异化模式的追逐,在给企业提供新的发展动能的同时,也在不断催化未来发展路径的形成,这些举措在今年的半年报中都有明确的信息公布。

美的集团1至6月份的数据非常耀眼,超过1400亿元的营业收入是境内家电上市企业规模最大的一家。尽管类似于暖通空调这样的传统家电品类收入占比不低,但是机器人业务、智能化产品能已经成为了美的打造长期跑道的核心要素。

不再避讳多元化还是专业化的格力同样交出了一份靓丽的半年报,报告中明确提到,以智能装备为关键承载的多元化拓展,也让格力的未来发展空间充满着想象。不过,空调仍然是格力的业务主体,在家用空调产品上继续保持领先优势之余,格力还在商用空调领域进行全面发力。

深化以零售为中心的运营体系变革让海尔在今年也实现了大跨度的发展,进而也保证了其在今年上半年营业收入和净利润的双双增长。一直以来,海尔都在推动海外市场的创牌,并不断推动制造、营销和研发“三位一体”的样海外本土化布局。这有可能让海尔在国际化领域内的发展显得更有质量。

以高端化、智能化、差异化为方向,小天鹅在持续进行产品结构的升级,着重打造精品。海信科龙则是在加快优质网络的拓展,进行客户结构的优化。还有TCL、美菱、惠而浦等等,几乎所有上市公司在上半年的业绩都较为出色。

从这些企业优异的市场业绩和各自的战略举措、策略实施来看,大型家电公司的后期发展方向呈现了多样化的分化趋势,也许在更为久远的未来,这些公司已经不能在同一个维度上去进行对比或参考。

只是,下半年乃至明后两年,恐怕所有家电企业将承受更为沉重的生存发展压力,整个家电行业想要走出当下的规模化再增长的困难期也需要这些优秀的企业提供创新样本。(文思)


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